O 14 de fevereiro \u00e9 conhecido no mundo todo como “o dia mais rom\u00e2ntico do mundo”. Chamado “Valentine’s Day” (ou Dia de S\u00e3o Valentim), a data celebra o que \u00e9 conhecido no Brasil como Dia dos Namorados.<\/p>\n
Mas por aqui ele n\u00e3o \u00e9 comemorado hoje – ali\u00e1s, nem perto disso. Desde 1948, o pa\u00eds celebra essa data rom\u00e2ntica em 12 de junho. Ela coincide com a v\u00e9spera do Dia de Santo Ant\u00f4nio, conhecido como santo casamenteiro, mas o motivo para isso tem pouco a ver com o significado religioso – foi exclusivamente comercial.<\/p>\n
A ideia de estabelecer uma comemora\u00e7\u00e3o de “Dia dos Namorados” veio do publicit\u00e1rio Jo\u00e3o Doria, pai do atual governador de S\u00e3o Paulo. Dono da ag\u00eancia Standart Propaganda, ele foi contratado pela loja Exposi\u00e7\u00e3o Clipper com o objetivo de melhorar o resultado das vendas em junho, que sempre eram muito fracas.<\/p>\n
Inspirado pelo sucesso do Dia das M\u00e3es, Doria instituiu outra data comemorativa para trocar presentes no ano: o Dia dos Namorados.<\/p>\n
Junho foi escolhido porque era justamente o m\u00eas de desaquecimento das vendas. A escolha do dia 12 teve a ver com o fato de ser v\u00e9spera da celebra\u00e7\u00e3o de Santo Ant\u00f4nio, que j\u00e1 era famoso no Brasil por ser o santo casamenteiro.<\/p>\n
Unindo, ent\u00e3o, o \u00fatil ao conveniente, Doria criou a primeira propaganda que instituiria a data no pa\u00eds.<\/p>\n
“N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 com beijos que se prova o amor!”, dizia um slogan do primeiro Dia dos Namorados brasileiro. “N\u00e3o se esque\u00e7am: amor com amor se paga”, afirmava outro. A propaganda foi julgada a melhor do ano pela Associa\u00e7\u00e3o Paulista de Propaganda \u00e0 \u00e9poca.<\/p>\n
A data come\u00e7ou a “pegar” no Brasil no ano seguinte, quando mais regi\u00f5es come\u00e7aram a aderir a ela – posteriormente, a comemora\u00e7\u00e3o se tornou nacional.<\/p>\n
Atualmente, o “Dia dos Namorados” j\u00e1 \u00e9 a terceira melhor data para o com\u00e9rcio no pa\u00eds – atr\u00e1s apenas do Natal e do Dia das M\u00e3es. A m\u00e9dia do faturamento do dia rom\u00e2ntico j\u00e1 chega perto de R$ 1,5 bilh\u00e3o.<\/p>\n
A origem do Dia de S\u00e3o Valentim, celebrado nos Estados Unidos e na Europa, \u00e9 muito anterior ao Dia dos Namorados no Brasil.<\/p>\n
O chamado Valentine’s Day come\u00e7ou a ser celebrado no s\u00e9culo 5 – o primeiro dia oficial do santo foi declarado em 14 de fevereiro de 496 pelo papa Gel\u00e1sio, em homenagem a um m\u00e1rtir que tinha esse nome.<\/p>\n
H\u00e1 algumas explica\u00e7\u00f5es para a hist\u00f3ria, mas a mais famosa \u00e9 a de que S\u00e3o Valentim era um padre de Roma que foi condenado \u00e0 pena de morte no s\u00e9culo 3.<\/p>\n
Segundo esse relato, o imperador Claudio 2 baniu os casamentos naquele s\u00e9culo por acreditar que homens casados se tornavam soldados piores – a ideia dele era de que solteiros, sem qualquer responsabilidade familiar, poderiam render melhor no Ex\u00e9rcito.<\/p>\n
Valetim, por\u00e9m, defendeu que o casamento era parte do plano de Deus e dava sentido ao mundo. Por isso, ele passou a quebrar a lei e organizar cerim\u00f4nias em segredo.<\/p>\n
Quando Claudius descobriu, ele foi preso e sentenciado \u00e0 morte no ano 270.<\/p>\n
Mas, durante o per\u00edodo em que ficou preso, o agora santo se apaixonou pela filha de um carcereiro. No dia do cumprimento da senten\u00e7a, ele enviou uma carta de amor \u00e0 mo\u00e7a assinando: “do seu Valentim” – o que originou a pr\u00e1tica moderna de enviar cart\u00f5es para a pessoa amada no 14 de fevereiro.<\/p>\n
Mas foi apenas dois s\u00e9culos depois que a data passou a ser efetivamente comemorada, quando o papa Gel\u00e1sio instituiu o Dia de S\u00e3o Valentim, classificando-o como s\u00edmbolo dos namorados.<\/p>\n
A comemora\u00e7\u00e3o foi criada como uma resposta a uma tradi\u00e7\u00e3o antiga que teria se originado em um festival romano de tr\u00eas dias chamado Lupercalia.<\/p>\n
O evento, ocorrido no meio de fevereiro, celebrava a fertilidade. Seu objetivo era marcar o in\u00edcio oficial da primavera.<\/p>\n
Como parte das celebra\u00e7\u00f5es, jovens sorteavam nomes de garotas misturados dentro de uma caixa. Os dois ent\u00e3o se transformavam em namorados durante a festa, e podiam at\u00e9 casar.<\/p>\n
Nos s\u00e9culos seguintes, a Igreja decidiu erradicar celebra\u00e7\u00f5es pag\u00e3s e por isso transformou o evento em uma festa crist\u00e3, em homenagem a S\u00e3o Valentim.<\/p>\n
Mas h\u00e1 ao menos outras duas figuras hist\u00f3ricas que disputaram o t\u00edtulo de S\u00e3o Valentim associado a essa data.<\/p>\n
Uma delas \u00e9 um bispo de uma cidade pr\u00f3xima a Roma – na regi\u00e3o da atual Terni – e a outra, um m\u00e1rtir do norte da \u00c1frica.<\/p>\n
Como n\u00e3o se sabe muito mais informa\u00e7\u00f5es sobre essas duas outras figuras. O padre de Roma acabou se tornando o mais conhecido S\u00e3o Valentim.<\/p>\n
O “Valentine’s Day” ainda rende um faturamento consider\u00e1vel nos Estados Unidos.<\/p>\n
De acordo com a National Retail Federation (associa\u00e7\u00e3o de varejistas dos Estados Unidos), a expectativa \u00e9 de que a data mais rom\u00e2ntica do ano traga US$ 20,7 bilh\u00f5es (R$ 77 bilh\u00f5es) para a economia americana em 2019 – quantia que, se confirmada, quebrar\u00e1 o recorde de 2016, quando os consumidores gastaram US$ 19,7 bilh\u00f5es na comemora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
No entanto, apesar dos gastos recordes, tem ca\u00eddo o n\u00famero de americanos que planejam comemorar a data: de 60% h\u00e1 uma d\u00e9cada para 52% atualmente, segundo a associa\u00e7\u00e3o de varejistas.<\/p>\n
“Embora mais consumidores digam que n\u00e3o est\u00e3o ‘oficialmente’ celebrando o 14 de fevereiro, muitos ainda marcam a data de alguma forma”, agrega a entidade. “Um quarto das pessoas que n\u00e3o v\u00e3o celebr\u00e1-la admitem que ainda planejam dar algo especial a si mesmo, reunir-se com os demais amigos solteiros ou at\u00e9 mesmo comprar um presente ‘anti-Valentine’s Day’.”<\/p>\n
Ao mesmo tempo, quem decide comemorar a data tem gastado mais dinheiro nela: entre 2009 e 2019, o gasto m\u00e9dio dos consumidores no Valentine’s Day aumentou em US$ 60.<\/p>\n
Fonte: BBC<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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